每天晚間七點，《新聞聯播》片頭曲會如約響起，這個聲音伴隨我們成長，伴隨我們見證中華大地每一天（tiān）發生的變化，了解國際上政治、經濟、科技、社會、軍事、外交、文（wén）化和體育等（děng）方方麵麵的新聞。
而這個聲音，不隻出現在《新聞聯播》片頭，更多的出現在普羅大眾的生活裏，比如年會節（jiē）目裏，它被用作搞笑背景音（yīn）樂，比如傳（chuán）媒人在錄製節目時，插上這段（duàn）聲音（yīn）作為片頭曲……
但是，你知道《新（xīn）聞聯播》片頭曲是聲音商標嗎？中央電（diàn）視台已將新聞聯播片頭音成功注冊為商（shāng）標，商標注（zhù）冊號：20239686（41類），20239687（38類）。
日前（qián），海灣所監管人員注意到轄區內一家房地產公司（sī）銷售人（rén）員發布的一則“海尚TV”視頻，該視頻背景音（yīn）樂與電視機裏（lǐ）新聞聯播傳出來的聲音一模一樣。作為市場監管執法人（rén）員，基（jī）於對注冊商標聲音要素的敏感性和服務企業的自覺性，他立即叫停了這個視頻的繼續發布。
經核查：聲音商標作為新生事物，其注冊程序、審核過程借（jiè）鑒傳統商標（biāo）受理和審查實踐經驗，注冊登記難度較大。2016年06月08日中央電（diàn）視台申請注冊之後，曆時42個月，終於在2019年12月14日正式公告。
2013年8月30日《商標法》第（dì）三次修正，規定聲音可作為商標申請注冊，從2014年5月（yuè）1日起，商標局開始正式受理和審查聲（shēng）音商標。自此（cǐ），聲音商標正式在我國（guó）誕生。
聲音與其他注冊商標要素（文字、數字、圖形、顏色等）一樣，要求具備通過使用能夠與他人商品或服務區別開來的（de）基本功能（即必須具有顯著特征）。
注冊商標一經公告登記即取得商標專有權，所以，《新聞聯播》片頭曲作為聲音（yīn）商標是不可以被隨意使用的。在這裏（lǐ）為大家科（kē）普一下：
商標的“使用”是指將商標用於商品（pǐn）、商品包裝或者容器以（yǐ）及（jí）商品交易文書上（shàng），或者將商標用於廣告宣傳、展覽（lǎn）以及其他商業活動中，用於識別商品來源的（de）行為。
來源：整（zhěng）合（hé）自上海市場監管公眾號
